发布日期：2024-10-31 15:14 点击次数：150
不管你是不是个冲浪达东谈主午夜电影地址，最近你一定见这过“几匹马”。
就在最近，一张小马宝莉的集换式卡牌在二手平台以25万元的价钱达成往来，顷刻间引爆了全网。
小马宝莉，一个往日在中国坐了十几年冷板凳的动画，居然成了小学生酬酢中的“硬通货”。
如今，这个圈子被亲切地称为“马圈”。
虽然，《小马宝莉》的吸金范围还在扩大，照旧出现了东谈主传东谈主景色——走进名创优品，你会发现摆在最显眼位置的联名不是芭比、不是loopy，恰是小马宝莉。
而小马宝莉魔性之处在于：
一不是刚创造出来的新网红，以致是个40年前的始祖级网红；二则在中国竟然莫得什么寰球基础，以致干不外《熊出没》。
中国操盘手，到底上了什么猛药？
对抗《芭比》的神级动画，
来到中国水土抵御
一代东谈主有一代东谈主的花费陷坑。
《小马宝莉》在中国潮玩市集大火，实质上是一次大型认祖归宗。
因为这部动画片背后的操盘手并不是什么影视公司，而是一家玩物公司——孩之宝。
其时，好意思国两大玩物公司，孩之宝和好意思泰在儿童玩物市集竟然分庭抗礼。为了对抗好意思泰的芭比娃娃，孩之宝也需要一款能打的女孩向IP。
于是在1982年，财大气粗的孩之宝公司就推出了第一生代的“小马宝莉”系列动画。
要是你不是“马圈”粉丝，一定会堕入两个百念念不明的问题：
第一，宝莉到底是谁？
就像内助饼里莫得内助，《小马宝莉》里也根蒂莫得宝莉。
事实上，这是中国引进时平直音译的My Little Pony，实在的主角是一只叫紫悦的独角兽小马。
而40年前算计谁也想不到，这只紫悦小马卡在远方的中国被炒到25万一张。
而《小马宝莉》的故事超越平直：她的一又友苹果嘉儿、珍奇、柔软、云宝和碧琪，共同克服贫寒，保护小马国！
但聪惠的孩之宝，早在一开动就埋下了两个爆款的种子：
1、每只小马不啻著名字，还代表了一种性情。这就让不同的小马，领有了不同的“粉头子”。
2、在每一集的扫尾，紫悦都会向世界公主发送一份诠释，报告她在今天的学习或冒险中学到了什么学问或真谛。
这就让稚童的动画片，成为了好多成年东谈主的金句宝典。
第二，一部剧情如斯粗浅的动画片凭什么火？
在动画上映之初，它的定位其实是给小女孩看的。
但《小马宝莉》之是以成为景色级动画，还得拜宅男们所赐。没错，便是这样一部定位八岁，拍给青娥们看的作品，却未必的得到了直男们的接待。
跟中国不同，异邦的马迷从芜俚东谈主到明星，竟然男女老幼通吃。
好意思国总统比尔·克林顿曾经在节目上对小马宝莉的问题悬河泻水，就连特朗普也难逃小马的魔力。
别称北卡罗莱纳州的男孩同学霸凌，并最终罗致轻生。而好多《小马宝莉》的粉丝不仅组织捐钱，还把小马玩偶送到了病院。
“好意思队”克里斯·埃文斯更是亲口承认我方是根正苗红的小马迷。
从小被姐姐带着全部看，我方也超越可爱，惟有苦苦申请姐姐才会让他玩小马的玩物。
于是，《小马宝莉》开启了长达40年的续作。最火的时分，玩物销量不输变形金刚，一年可创造10亿好意思元营收。
但很快，孩之宝就开动水逆式升天，从裁人到变卖金钱，也把小马宝莉IP的创作团队裁掉了，2020年《小马宝莉》无奈收官。
不外，《小马宝莉》在好意思国有多火，插足中国之后就有多水土抵御。
在2013年央视少儿频谈引进之后反响平平，直到小马动画G4的引进，才为小马宝莉撬动了一些热度。
2018年小马宝莉大电影大陆票房4600万，而同庚上映的《熊出没》以6亿票房绝对碾压。
好意思国亲妈自顾不暇，中国用户又不买账。
但便是这样悔悟的时分，小马宝莉居然遗迹般的大红特红了。
亲妈巨亏100亿，
为何被中国公司周转了？
前年，竟然是孩之宝最沉重的技艺。
2023全年，孩之宝净升天14.878亿好意思元，跨越了107.09亿东谈主民币。
但这时分，中国一家公司入手了——卡游，照旧阿谁闇练的卡游。
好像是射中注定，又好像是极具横蛮的知费力，在《小马宝莉》动画完了后不久，卡游便得回了孩之宝的授权。
其时在国内刊行了一系列以《小马宝莉》动画G4形象为卡面的集换式卡牌。
而这一举动才实在地把这个在国内略显冷门的IP给“周转”了。
1、用卡圈的打发挽回马圈。
奈何作念到让一张卡牌爆火，这整个是在卡游庖丁解牛的基操里。
小马宝莉的卡盒主要包括趣影包、彩虹包、辉月包、暮光包、奇萌派对几种，每种卡包半年更新一次，更新后旧卡便会停产。
而在品级方面，从最常见的“N”，到最特殊的“SC”，小马宝莉卡牌一共有20个品级。这注定了少数卡牌会因特殊经由，在“牌友”圈里成为储藏品一般的存在。
而相对应的卡牌评级机制，则是就业于特殊卡的二次销售。
有些东谈主会把我方的卡牌送去评级，给评级机构付一定金额的钱，要是最终能够得回一个好的评级，那卡牌的身价则会在二手往来市蚁集翻一番以致翻几番。
2、中国小学生，东谈主均“爱马仕”。
在刚刊行之初，其实小马宝莉并不算火，好多东谈主知谈卡游亦然因为奥特曼卡。
而小马宝莉很快就找到了一个空缺——男生有奥特曼，女孩也得有我方的酬酢货币。
于是，有新闻曝出这样的案例，“一张小马宝莉卡，能换3谈数学哄骗大题。”
有的小学生为特出到一张SR卡牌，提议用五张芜俚卡片加一周值日来交换；但对方认为的至少要襄助干两周值日。
临了两个小学生谈不拢，平直息交了。
还有一种玩法是，在小马宝莉变装生辰之际，买卡有了新场地——为我方的小马庆生。有粉丝把稠密储藏铺满了整个房间，勾引数万点赞围不雅。
顶级IP打发：
r级书屋狂师毫不在玩物店里卖玩物！
小学生抽卡成瘾，实质上莫得什么能立竿见影的诊疗决策。
你说他们买的都是贵价垃圾，他们嫌你不懂潮水；
你说这是才调税 ，他们告诉你有的卡确乎卖到上万一张，宅男一面墙，北京一套房。
你说那些劝你在直播间里抽卡的都是套路，但他们会告诉你我方是天选之东谈主，欧皇附体。
孩子们千里迷抽卡，时而有滋隽永、时而捶胸顿足，越抽越猖獗……
但要是单独去看《小马宝莉》这样的超长待机式爆火，其实超越好融合。
因为当你耐烦看几集《小马宝莉》，会发现入坑并不难，剧集不管作画、配色、配音等等都制作超越良好，剧情和东谈主设也与大无数东谈主猜测的低幼化设定整个不符。
在豆瓣，《小马宝莉》的每一季的平分都跨越9分以上。
比《上海堡垒》和《749局》加起来都高。
在这样良好的IP基础上，治好在中国的水土抵御，只需要出点奇招。
文具店，紧盯小学生。
往日，孩之宝只在玩物店里卖玩物，而好多家长走到玩物店门口，就照旧对孩子三令五申。
但你会发现，目下越来越多的文具店照旧形成了玩物店。
据走访，小学生抽卡花费最多的地便捷是文具店。
10后的卡牌热，也让一众面对倒闭的县城文具店收拢了救命稻草——卡牌放在全店最能干标位置。
小学生高放学路上顺遂一抽，就让文具店起死复活。
有珠海小学生花掉14万抽卡；还有11岁学生一个月抽卡花费达到6000元。
而潮玩店，则对准了打工东谈主。
在中国拿到IP授权的运营商，并不行闭眼躺赚。
2022年小马宝莉的热度远失神于不异为小女生群体的叶罗丽，即便有小马宝莉大电影上映，卡盒热度也并不很高。
但到了本年，经销商、渠谈商集体下场作念博主全部造势，销售热度与酬酢媒体热度和卡价一皆情随事迁。
挪瓦咖啡、酸奶罐罐、名创优品等都在近半年推出小马宝莉联名居品。
名创优品不但会为IP变装举办生辰派对、邀请用户参与主题举止，把柄圈层居品偏好吐旧容新。
只可说在制造潮水+IP运营上，中国玩物商们跑太快了。
好意思国东谈主把动画片IP进化成了亚文化，而中国运营商又因地制宜，找到了最妥当贸易变现的赢利景色。
如今最头部的卡牌公司“卡游”的卡牌居品照旧销往全世界，东谈主员畛域近3000东谈主，俨然一个互联网中厂的体量，还要冲击上市。
看穿了东谈主性，也就读懂了贸易。
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